一个你想要却得不到的男人！万人疯抢699元“乡爱”潮玩

网友：为他花钱，我心甘情愿。

 ✎  天下网商 丁洁

9月30日，杭州西湖银泰，一位女孩在一个手办前合影，她说：“这是我的男神。”

她合影的“男神”就是象牙山著名活动家——刘能。

今年3月，《乡村爱情》（以下简称《乡爱》）推出主要人物潮玩，隐藏款便是倒八眉、小眯眼，头上戴顶绅士帽的刘能叔，抽中他的网友就像中了彩票一样，在各大社交平台炫耀着自己神一般的好运气。  

9月的最后一天，这只身高18厘米的“限量版刘能”在线下公开发售。

除了刘能，赵四、谢广坤、谢大脚、宋晓峰四人也变成了手掌大的潮玩，等待着年轻人“开奖”。在阿里影业旗下潮玩品牌锦鲤拿趣全国首家门店里，“五大天王”的“门市儿”口围满了人。

这个发生在东北农村，没有帅哥美女流量助阵的电视剧足足火了十几年，潮玩的出现又为他们燃起一把火，这种新鲜的玩法能为《乡爱》留住什么？

一万人抢刘能

没有看过《乡爱》的一生是不完整的。

从开播至今，电视剧走过了漫长的13季，在这部聚焦“三农”的最长寿农村剧里，剧中人物的手机也从诺基亚变成了智能机。

刘能、赵四在黑土地的东北农村炕上拌嘴“斗舞”的精彩程度，一点不亚于《甄嬛传》里嫔妃们耍心机，《乡爱》的那种极致“土味”总那么容易让人陷进去。

今年3月，锦鲤拿趣首次推出《乡爱》系列手办，从手办设计图稿亮相到开启预售，再到粉丝收货、开箱，吸引了大量粉丝、艺人及潮玩爱好者的持续关注。

李荣浩就是《乡爱》的“粉头”之一，他还在微博上晒了全套手办。

作为前序系列中的“隐藏款”，刘能手办一直备受用户关注，为回应粉丝的期待与差异化收藏需求，锦鲤拿趣特别推出高约18cm的限量珍藏款刘能大娃手办。

据悉，该手办以尖货抽签的形式在天猫小黑盒限量发售200件，售价699元/只，截止22日上午尖货抽签结果公示，刘能珍藏款手办预订用户破万。再一次验证了刘能的“红人身份”。

为了让更多用户一睹刘能“真颜”，9月30日，在杭州西湖银泰的锦鲤拿趣首家线下概念店里，作为新店开业的福利，线上“一能难求”珍藏版刘能大娃手办也将在线下限量发售200套。

结账柜台上，堆满了限量版能叔的外包装，由此可见，能叔，绝对的人气王。

刘能背后的“手办亲妈”

一千个人心中，就有一千个《乡村爱情》。看过《乡爱》的人对它都有复杂的感情，尤其在对角色的喜好度上。

疫情期间，王小晨在家反复刷了《乡爱》前三部，然后果断下单了手办，经过几个月的等待后，终于到货。她一拆，抽到的是象牙山“著名诗人”兼保安的宋晓峰。

有网友连抽多个都是宋晓峰，组成了一个架势十足的“保安队”。

几家欢喜几家愁，有人“欧气”爆棚抽到了刘能，也有人抽到亚洲舞王赵四、说唱大师谢广坤以及备受观众喜爱的角色谢大脚。

《乡爱》粉对这些常驻角色都有感情，其中就有该款手办的设计师果冻。

果冻说，相比于国外的潮流文化，他更偏爱中国的本土文化，尤其是东北文化。“我们这一代人也都是看着春晚的小品长大的，很多东北风格的喜剧形象深深印在每个人的心里。这种文化上的根深蒂固，是其他潮玩无法比拟的。”他的创作灵感大多来自观看作品后的深度想象。

不难发现，这五个人物，不仅角色经典，在造型上也做到了高还原度和艺术化提炼，小眼睛里都是戏。

“把眼窝做成京剧中的脸谱形状，两个圆柱体做眼睛，一个半圆柱体做鼻子。眼窝的形状决定了眉毛的走向，圆柱体的长短决定了眼睛睁开的大小，半圆柱体的角度决定了鼻子挺拔程度。这种面部的设计有一种呆滞的喜感，同时保留每个人脸型和嘴吧的特征。”说起设计思路，果冻侃侃而谈。

这套幽默的审美保留了东北乡间文化里的喜剧精髓。

与内容IP潮玩相比，原创潮玩更依赖设计师本身的知名度和设计风格，潮玩本身没有内容依托，玩家消费的更多的是一种态度、个性和品位。

限量珍藏款刘能手办同样延续了京剧脸谱与工业风相结合的设计风格，18cm的大体手办极富冲击力地呈现出刘能角色的憨厚与狡黠。

在锦鲤拿趣这套成熟的内容IP设计理念的加持下，《乡爱》手办延续了一贯的“反差”风格，赢得网友的青睐。

锦鲤拿趣业务负责人刘燕红表示，“我们的设计师一是要了解内容，还原、延续内容IP的生命力，二是要实现符合当下年轻人潮流审美的艺术再创作，这样才能获得用户的共鸣。照搬原作、没有自己的审美也不行。”

“市面上流行的潮玩以‘萌系’为主，锦鲤拿趣却把《乡爱》手办做成了‘反差萌系’， 所以才能达成这么‘魔性’的效果。我感觉象牙山老铁的手办就该是现在这个样子，传统的‘萌系’可能还会流于俗套呢。”潮玩爱好者小张表达了对《乡爱》手办设计风格的肯定。

除《乡爱》潮玩外，其设计团队在《玉楼春》创新国风潮玩、《这！就是街舞》联名款潮玩方面都展现出了自成一体的设计风格，以兼具内容还原度、创新性与品质感的潮玩产品赢得用户的认可。

潮玩，为IP“续命”？

有人说，《乡爱》是辽东半岛版《琅琊榜》、中国版《唐顿庄园》和东北土炕上的《请回答1988》，在很多年轻人心里，它保有一席之地。

这部戏足足更新了15年，贯穿了不少粉丝从少年到青年的成长周期。广坤、刘能都老了，谢飞机也长成了大小伙，《乡爱》还能如何吸引95、00后一代的注意力？

打造角色手办是为这个经典IP延续生命力的一种方式。

有位00后表示，他是先喜欢上谢飞机的表情包，再开始刷剧的。与Z世代人群的沟通方式变了，表情包、玩梗、手办模玩等方式或许是吸引年轻人打开这部经典影视剧的敲门砖。

阿里影业总裁李捷表示，主题潮玩的推出，不仅为用户提供了通往“象牙山宇宙”的情感桥梁，同时丰富了《乡爱》的IP生命力。依托阿里文娱多年沉淀的《乡爱》宣发及用户阵地，《乡爱》主题潮玩实现了对IP粉丝的精准触达；达成“破圈”热度的手办，又刺激着观众的“乡爱记忆”，为新一部剧集的回归持续蓄力。内容IP与潮玩互为助力，良性循环。

将这个国民IP与当下的新消费方式相结合，《乡爱》就这样走出了象牙山，进入了Z世代。

9月30日，锦鲤拿趣首家线下店开业活动现场，不仅有潮玩限量贩售、设计师签售，更有锦鲤拿趣独有的剧综名场面还原、人气街舞选手表演等特别设置。在这里，锦鲤拿趣线下店为内容IP粉丝提供了一个基于兴趣与同好相聚的社交场。潮玩是一段故事的实体见证、一段感动的物理承载，更是识别同好身份的“接头暗号”。

编辑 王诗琪

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